लाइव्ह टिंटेड संस्थापक दीपिका मुत्याला रंगीबेरंगी लोकांसाठी सौंदर्याची पुन्हा व्याख्या कशी करत आहे

आजकाल, आपण जवळजवळ कोणत्याही सौंदर्य किंवा फॅशन मासिकातून फ्लिप करू शकता आणि पृष्ठांवर विखुरलेले सर्व प्रकारचे लोक पाहू शकता. पण परत 2000 च्या दशकात, जेव्हा दीपिका मुत्याला ह्यूस्टन, टेक्सासमध्ये वाढताना, हे असे नव्हते. तथापि, अधोरेखितपणाबद्दल शोक व्यक्त करण्याऐवजी, तिने स्वत: साठी आणि जगभरातील इतर चपळ मुलींसाठी कथा बदलण्यासाठी चाकांना गती देण्यास सुरुवात केली. 

ब्युटी इंडस्ट्रीत तिच्या करिअरची सुरुवात करून तिने पोस्ट केले व्हिडिओ सूचना कसे लाल लिपस्टिकसह योग्य रंग आणि त्याला त्वरीत लाखो दृश्ये मिळाली. हा व्हिडिओ तिच्या मिशनसाठी उत्प्रेरक होता रंगाच्या लोकांसाठी सौंदर्य अधिक सुलभ बनवा, ज्याने लवकरच लॉन्च केले थेट टोनिंग. 

काय म्हणून सुरुवात केली सर्वसमावेशक सौंदर्य तेव्हापासून, समुदाय परिषद एक पुरस्कार-विजेत्या सौंदर्यप्रसाधने आणि स्किनकेअर ब्रँड म्हणून विकसित झाली आहे ज्याचा कोणताही हेतू कमी होऊ नये. आम्हाला अलीकडेच मुत्यालाशी बोलण्याची संधी मिळाली कारण ती पुढील वर्षी नवीन स्किनकेअर श्रेणीमध्ये लाइव्ह टिंटेडचा विस्तार करण्याची तयारी करत आहे. खाली, तिने तिच्या संस्कृतीने ब्रँडच्या प्रत्येक पैलूला कसा आकार दिला आहे आणि सौंदर्य उद्योगाने आणखी सर्वसमावेशक होण्यासाठी कोणती पावले उचलली पाहिजेत असे तिला वाटते.

मुळात, तुमचा व्हायरल व्हिडिओ तुम्हाला लाइव्ह टिंटेड समुदाय तयार करण्यास प्रवृत्त करतो का?

होय आणि नाही. मी असे म्हणेन की माझ्या व्हायरल व्हिडिओने खरोखरच एक प्रभावशाली म्हणून माझा प्रवास सुरू केला, परंतु एक समुदाय व्यासपीठ म्हणून लाइव्ह टिंटेड तयार करणे हा माझ्या सौंदर्य उद्योगातील संपूर्ण कारकीर्दीचा परिणाम होता. कॉर्पोरेट बाजूने सुरुवात करून आणि नंतर एक प्रभावशाली बनून, मला खरोखर लक्षात आले की असे कोणतेही केंद्रीकृत ठिकाण नाही जिथे लोक येऊन उद्योगात निषिद्ध विषयांवर चर्चा करू शकतील - उदाहरणार्थ, रंग आणि चेहर्यावरील केस यासारख्या गोष्टी. मला असे वाटते की यासारखे धागे आता अधिक मानक आहेत, परंतु ते 2017 होते जेव्हा मला ते महत्त्वाचे वाटत नव्हते. त्यामुळे लाइव्ह टिंटेड लाँच करणे एक समुदाय व्यासपीठ म्हणून माझ्यासाठी खूप महत्त्वाचे होते. आता आम्ही ते एका समुदायात आणि ब्रँडमध्ये बदलले आहे जो खूप छान वाटतो. 

या समुदायाला संपूर्ण सौंदर्य ब्रँडमध्ये रूपांतरित करणे हे सुरुवातीपासूनच ध्येय होते का?

जेव्हा मी 16 वर्षांचा होतो, मी ह्यूस्टन, टेक्सास येथे राहत होतो आणि नेहमी माझ्या पालकांना सांगितले की मी माझा स्वतःचा कॉस्मेटिक्स ब्रँड सुरू करणार आहे. ही इच्छा या वस्तुस्थितीतून उद्भवली की मी ब्युटी सलूनच्या दरम्यानच्या मार्गावर गेलो आणि माझ्यासारखे कोणी पाहिले नाही आणि माझ्यासाठी कार्य करेल अशी कोणतीही उत्पादने कधीही पाहिली नाहीत. मी नेहमी स्वतःला सांगितले की मी ते बदलेन. त्यामुळे माझ्या कारकिर्दीतील प्रत्येक टप्प्याने मला या क्षणापर्यंत नेले. हे सर्व घडत आहे ही वस्तुस्थिती खूप अवास्तव आहे आणि एक स्वप्न निश्चितपणे सत्यात उतरले आहे.

लाइव्ह टिंटेड नावामागील प्रेरणा काय होती?

मोठे झाल्यावर, मला नेहमी वाटायचे की मी माझ्या स्वतःच्या ब्युटी ब्रँडला "डीप ब्युटी" ​​सारखे काहीतरी नाव देईन - माझ्या नावावर एक नाटक - पण कारण मला ते अधिक खोल त्वचेच्या टोनसाठी ओळखले जावे अशी माझी इच्छा आहे जेणेकरून ब्रँड खरोखरच आपल्यासाठी आहे [ खोल त्वचा टोन असलेले लोक]. पण हा ब्रँड माझ्याबद्दल असावा असे मला खरोखर वाटत नव्हते आणि फक्त "खोल" शब्द वापरणे तसे वाटले.

मी हे सर्व प्रकटीकरण अनुभवत होतो आणि मला माहित होते की मला ब्रँड सामूहिक असावा. म्हणून मला असे वाटले की टिंटेड हा शब्द खरोखरच आपल्याला एकत्र आणतो कारण आपल्या सर्वांच्या त्वचेचे टोन आहेत आणि मला एका मोठ्या कथेचा भाग म्हणून त्वचेचे खोल टोन सामान्य करायचे होते. मला वाटते की "लाइव्ह टिंटेड" हा एक मंत्र आहे: टिंटेडमध्ये राहून, तुम्ही खरोखर जगता आणि तुमचा त्वचा टोन आणि तुमचे अंडरटोन स्वीकारता; आणि त्यांच्या ओळखीचा आणि संस्कृतीचा अभिमान बाळगा. 

कम्युनिटी साइट लाँच केल्यानंतर तुम्ही कोणत्या टप्प्यावर उत्पादने तयार करणे सुरू करण्याचा निर्णय घेतला?

बरं, कम्युनिटी प्लॅटफॉर्मच्या सुरुवातीच्या दिवसांमध्ये, आम्ही समुदाय सदस्यांना जाणून घेण्यासाठी आणि त्यांना आमच्याकडून काय पहायचे आहे हे समजून घेण्यासाठी आम्ही सर्वेक्षण केले आणि प्रश्न विचारले. आम्ही केलेल्या सर्वेक्षणांपैकी एक असे होते: "सौंदर्याच्या क्षेत्रात तुमच्यासाठी सर्वात महत्वाचे काय आहे?" लोकसंख्येच्या मोठ्या संख्येने असे म्हटले आहे की त्यांची सौंदर्य समस्या ही हायपरपिग्मेंटेशन आणि काळी वर्तुळे आहे. तर, तुम्हाला माहिती आहे, माझा गडद वर्तुळाचा रंग सुधारण्याचा व्हिडिओ 2015 मध्ये व्हायरल झाला होता आणि आम्ही हा प्रश्न 2018 च्या सुरुवातीला विचारला होता; त्यामुळे तीन वर्षांनंतरही लोकांना त्याच समस्येचा सामना करावा लागत होता. तीन वर्षांनंतर, मला वाटले की उद्योगाने मार्ग सुधारला आहे आणि परिस्थिती सुधारली आहे. रंगीबेरंगी लोकांच्या या निष्ठावान समुदायाकडून हे ऐकून मला असे वाटले की आपल्याला उपाय शोधण्याची गरज आहे. प्रविष्ट करा HueStickजे 2019 मध्ये लॉन्च झाले.

इन्स्टाग्रामवर ही पोस्ट पहा

LIVE TINTED (@livetinted) ने शेअर केलेली पोस्ट

मला वाटते की आम्ही केलेली सर्वात हुशार गोष्ट म्हणजे प्रभावशाली म्हणून माझ्या जीवनातून धडे घेणे आणि उद्योगात काम करणे आणि रंग सुधारणे हे कलाकार-अनुकूल साधन आहे हे ओळखणे. दैनंदिन मल्टीस्टिक बनवून आम्ही ते ग्राहक-अनुकूल बनवले आहे, परंतु रंग सुधारणेचा शोध घेणार्‍या शेड्समध्ये. नावीन्यपूर्ण ब्रँड बनणे माझ्यासाठी खूप महत्वाचे आहे, कारण मी इतके दिवस उद्योगात आहे. मला तो एक जुना ब्रँड बनवायचा आहे जो माझ्यापेक्षा जास्त जगेल. त्यामुळे आम्ही खरोखरच दर्जेदार उत्पादने तयार करण्यात आमचा वेळ घेत आहोत ज्यांचा आमच्या समुदायाला अभिमान आहे. 

दोन वर्षांच्या आत, लाइव्ह टिंटेड हे Ulta ने विकत घेतले - तिथे विकला जाणारा पहिला दक्षिण आशियाई ब्रँड होण्याचा तुमच्यासाठी काय अर्थ होता?

याचा अर्थ संपूर्ण जग होता आणि तो अजूनही "चिमूटभर मला" क्षणासारखा वाटतो. मला अभिमान आहे की आम्ही दक्षिण आशियाई समुदायासाठी हे करू शकतो, परंतु मला आशा आहे की मी शेवटचा नाही. मला आशा आहे की इतर अनेक ब्रँडसाठी ही फक्त सुरुवात आहे कारण आम्हाला हे सामान्य करणे आवश्यक आहे. माझ्यासाठी, हे रंगछटा त्वचेला सामान्य करण्याबद्दल आणि प्रत्येक चपळ मुलीला स्वतःला चारित्र्यामध्ये दिसण्यासाठी आहे. म्हणून, सर्वात मोठ्या सौंदर्यप्रसाधनांच्या दुकानात काम करणे हे आमचे ध्येय पुढे चालू ठेवण्याचा योग्य मार्ग असल्याचे दिसते. 

लाइव्ह टिंटेड संबंधित तुम्ही घेतलेल्या निर्णयांवर तुमची संस्कृती कशी प्रभाव पाडते?

मी घेतलेल्या प्रत्येक निर्णयामध्ये, नोकरभरतीपासून, निधी उभारणी आणि गुंतवणूकदारांच्या निर्णयांपर्यंत, आमचे उत्पादन विकसित करण्यापर्यंत ती भूमिका बजावते. मी नेहमीच माझ्या संस्कृतीचा समावेश करण्याचे मार्ग शोधण्याचा प्रयत्न करतो. जेव्हा आम्ही HueStick चा दोलायमान, रिच बेरी कलर लाँच केला, तेव्हा आम्ही त्याला "फ्री" म्हटले कारण प्रथमच, मला माझ्या त्वचेच्या टोनवर दोलायमान रंग घालायला मोकळे वाटले. माझ्या संस्कृतीतील रंगांचा सण होळीसह आम्ही तो साजरा केला. 

मला कधीच एक उत्पादन ब्रँड बनायचे नाही ज्याला समुदायाची पर्वा नाही. अशा प्रकारे तुम्हाला दिसेल की आमच्या उत्पादनांची प्रत्येक छोटीशी माहिती माझ्या संस्कृतीतून येते. उदाहरणार्थ, आमचे पॅकेजिंग तांबे आहे. हा रंग केवळ दक्षिण आशियातील संस्कृतीतच नव्हे तर इतर अनेक संस्कृतींमध्येही मोठ्या प्रमाणावर वापरला जातो. विविध संस्कृतीतील लोकांना सौंदर्याच्या माध्यमातून एकत्र आणण्याची कल्पना मला खूप आवडते. या ब्रँडचे खरेच माझे ध्येय आहे की प्रत्येक तपशीलामध्ये तुम्ही कुठून आला आहात याचा एक तुकडा तुम्हाला पहा.

मला तुमच्या नवीनतम उत्पादनाबद्दल सांगा, HueGuard.

HueGuard हे एक खनिज एसपीएफ प्राइमर आणि मॉइश्चरायझर आहे जे त्वचेवर पांढरे अवशेष सोडत नाही. हे सूत्र जिथे आहे तिथे पोहोचायला आम्हाला खूप वेळ लागला. त्यात झेंडूची सुंदर छटा आहे, कारण सुरुवातीपासूनच मला आमच्या त्वचेवर गोरेपणा पसरवण्याची भावना निर्माण करायची नव्हती, कारण हेच आम्हाला सांगण्यात आले आहे की आमचे आयुष्य सुंदर मानले गेले. त्यामुळे अगदी लहान तपशीलाचा मला खरोखर अभिमान आहे की ते नेल शेड म्हणून सुरू होते आणि नंतर तुमच्या त्वचेत अखंडपणे मिसळते. 

आम्ही उत्पादन लाँच करण्यापूर्वी त्याच्याकडे 10,000 लोकांची प्रतीक्षा यादी होती कारण आम्ही हाईप तयार केला होता. आम्हाला माहित आहे की आमच्या समुदायाला ते आवडेल कारण आम्ही देखील त्याची वाट पाहत होतो. आम्ही SPF सह ब्रँड येण्याची वाट पाहत आहोत जेणेकरून आम्ही आमच्यासाठी विशिष्ट समस्या सोडवू शकू. मी तुम्हाला सांगेन, बर्‍याच लोकांनी मला सांगितले आहे की ते कार्य करणार नाही - आणि ते चुकीचे होते म्हणून तुमच्या अंतर्ज्ञानासह जाण्याची ही आणखी एक आठवण आहे. 

इन्स्टाग्रामवर ही पोस्ट पहा

LIVE TINTED (@livetinted) ने शेअर केलेली पोस्ट

एका क्षणासाठी लाइव्ह टिंटेडपासून दूर जात असताना, सौंदर्य उद्योग रंगीबेरंगी लोकांशी जुळवून घेण्यास इतका मंद का आहे असे तुम्हाला वाटते?

मला वाटत नाही की त्यांनी जबरदस्ती केली होती. त्यामुळे जेव्हा तुम्ही तुमच्या व्यवसायाच्या एका भागातून मागणी येत असल्याचे पाहाल, तेव्हा तुम्ही त्या मागणीसाठी पुरवठा तयार करत राहाल. हे खरोखरच विडंबनात्मक आहे, कारण तुमच्याकडे त्या प्रेक्षकांसाठी उत्पादने तयार नसतील तर मागणी कशी असेल अशी अपेक्षा तुम्ही कशी करू शकता? जेव्हा तुम्ही रंगीबेरंगी लोकांची क्रयशक्ती पाहता तेव्हा ते खर्च केलेले डॉलर्स ट्रिलियन्समध्ये असतात. त्यामुळे तो समाधानी नव्हता हे खरोखरच निराशाजनक आहे, परंतु त्याच वेळी भविष्यात काय घडणार आहे याबद्दल मी आशावादी आहे. गेल्या पाच वर्षांत किती बदल झाले हे पाहणे खरोखरच खूप छान आहे. माझ्याकडे एक आशा आणि एक स्वप्न आहे (आणि मला वाटते की ते प्रत्यक्षात येईल) की अशी एक संपूर्ण पिढी आहे ज्यांच्याकडे हे संभाषण देखील होणार नाही. हे माझ्यासाठी खरोखरच रोमांचक आहे. म्हणून मी सकारात्मकतेवर लक्ष केंद्रित करण्याचा प्रयत्न करतो, परंतु दुर्दैवाने यास इतका वेळ लागला.

इंडस्ट्रीत तुम्हाला अजून कोणते यश मिळण्याची आशा आहे?

व्यवसायाच्या प्रत्येक स्तरावर विविधता असली पाहिजे. मोहिमेमध्ये हे काही एकच असू शकत नाही. मला असे वाटते की जितके अधिक ब्रँड त्यांच्या कर्मचार्‍यांना वैविध्य आणतील तितकेच ते त्यांच्या विचारांमध्ये आणि दररोज विचार करण्याच्या पद्धतीमध्ये विविधता आणतील. आणि म्हणून मला वैयक्तिकरित्या असे वाटते की आम्ही एक सुपर वैविध्यपूर्ण संघ मिळवण्यासाठी खूप भाग्यवान आहोत आणि ते खरोखर उपयुक्त होते. मला असे म्हणायचे आहे की हे उच्च गणित नाही, आपल्या ब्रँडमध्ये विविधता निर्माण करण्यासाठी भिन्न प्रतिभा नियुक्त करा. मला आशा आहे की भविष्यात आणखी ब्रँड्सना याची शक्ती जाणवेल.

ज्यांना स्वतःचा ब्रँड तयार करायचा आहे त्यांना तुम्ही काय सल्ला द्याल?

असे उद्योजक आहेत ज्यांना बाजारात अंतर सापडते, परंतु त्या सर्वांना त्यांच्या स्वत: च्या अनुभवातून ते अंतर सापडत नाही. पांढरी जागा शोधणे, जे माझ्याशी वैयक्तिक पातळीवर देखील जोडते, मला उद्योजकतेच्या खरोखर कठीण दिवसांतून जाण्यास मदत झाली कारण मला समजले आहे की हा ब्रँड माझ्यापेक्षा मोठा आहे. जेव्हा तुम्ही उद्योजक असता, तेव्हा ते रोलर कोस्टर असते - तुमच्याकडे कमाल आहे त्याच दिवशी तुम्ही किमान असू शकता. जर तुम्ही वैयक्तिक मिशनवर आधारित ब्रँड तयार केला आणि त्यामागे काही हेतू असेल तर तुम्ही तुमच्या कामाच्या भीतीने दररोज जागे व्हाल. 

शेवटी, सध्या तुमचा आवडता सौंदर्य ट्रेंड कोणता आहे?

जे लोक आपण दोष मानायचो त्या गोष्टी स्वीकारतात. उदाहरणार्थ, आमच्याकडे रंग दुरुस्त करणारा HueStick असला तरीही, असे बरेच दिवस आहेत जेव्हा मी माझी काळी वर्तुळे रॉक करतो. मला असे वाटते की आपण जितके लोक हे करताना पाहतो, तितकेच त्यांना त्यांच्या त्वचेत आत्मविश्वास आणि आरामदायी वाटते. मला खूप आनंद आहे की आज सौंदर्य देखील "कमी चांगले आहे" या तत्त्वानुसार हाताळले जाते. 

अधिक तपशीलः